Wraz z powstaniem internetu powstały narzędzia, które pozwalają wykorzystywać go w biznesie, w pracy. W sieci działa sklep online, który wymaga reklamy, ponieważ internet jest jak bardzo duże miasto - żyją w nim 2 mld ludzi. Trzeba do nich dotrzeć, powiadomić o istnieniu tego sklepu. Inaczej użytkownicy nie będą go odwiedzać i robić w nim zakupów. Tak samo dzieje się w świecie rzeczywistym, w którym poprzez ulotki, bilbordy, banery dociera się do klientów.
Zamiast ulotek, bilbordów w internecie stosuje się pozycjonowanie stron www oraz kampanię Google Adwords, czyli reklamę kontekstową (wyświetlanie się linku do naszego sklepu wśród wyników wyszukiwania informacji o dostawcach, podmiotach oferujących określone towary, usługi).
W sieci działa wiele podmiotów świadczących usługi związane z reklamą w internecie, ale tylko nieliczni potrafią prowadzić skuteczne pozycjonowanie. Co to znaczy skuteczne pozycjonowanie? Efekty takiej pracy są szybko i długo widoczne. Jednak prace pozycjonerskie muszą być prowadzone cały czas, gdyż sieć cały czas się zmienia (dosłownie), dlatego warto zainwestować w stałe pozycjonowanie stron www.
Specjaliści od e-marketingu doradzą też, jak przeprowadzić kampanię Adwords. Sami mogą zająć się jej zaplanowaniem, wdrożeniem i realizacją. Koszty reklamy kontekstowej poprzez Google Adwords są porównywalne z pozycjonowaniem, ale mamy mniejszy wpływ na koszty, które ustala właściciel Google (do niego należy wyszukiwarka i to z nim współpracuje większość witryn).